首页 快讯内容详情
新2网址最新登录:抖音淘宝拉开“抢人大战”

新2网址最新登录:抖音淘宝拉开“抢人大战”

分类:快讯

网址:

SEO查询: 爱站网 站长工具

点击直达

sòng bài phú quốc(www.84vng.com):sòng bài phú quốc(www.84vng.com) cổng Chơi tài xỉu uy tín nhất việt nam。sòng bài phú quốc(www.84vng.com)game tài Xỉu đánh bạc online công bằng nhất,sòng bài phú quốc(www.84vng.com)cổng game không thể dự đoán can thiệp,mở thưởng bằng blockchain ,đảm bảo kết quả công bằng.

作者:把青,原文标题:《“双十一”硝烟起,抖音淘宝拉开“抢人大战”?》,题图来自:视觉中国

 

开卖一小时,淘宝直播场观同比增长600%,这是10月31日晚上8点双十一正式开售后的数据。

 

今年双十一,淘宝直播迎来了高光时刻。除了亮眼的数据外,俞敏洪、罗永浩以及刘畊宏夫妇,这些抖音的头部大主播,都纷纷加入淘宝直播战队。

 

从数据来看,尽管观看人次不少,罗永浩直播间过千万、ViVi直播间两百多万,俞敏洪也把日常观看只有几百的直播间数据提到了150万,但是销售情况并不尽如人意。

 

在罗永浩10月24的首播中,预估销售额只有2.1亿,跟定的几十亿“KPI”相差甚远,而ViVi直播间以自有品牌为主,一共34件商品,却出现了0销量的窘境。

 

数据显示,过去一年,淘宝新增了超过50万名新主播,天猫双11临近的前两个月,有超过100家直播机构入驻淘宝,遥望科技、无忧传媒等头部MCN也纷纷入场。

 

表面上看,这是平台们之间的挖人大战,而背后反映出来的却是平台们的无奈。

 

在当今消费疲软的大环境下,不管是平台还是主播,都深陷流量见顶的苦恼中,也都迫切需要拓宽客群、拉新增长。因此,靠拢新平台、引入新主播都成为平台自救的方式。

 

如今,这场没有硝烟的战争,正愈演愈烈。

 

抖音头部主播入淘,为何水土不服?

 

“上大学不仅是为了找工作,更是为了获得不被工作局限的权利。”双十一正式开售的第一晚,俞敏洪坐在直播间里说道。在这个寸光阴寸金的时间段里,首次来到淘宝直播的俞敏洪,没有卖货,反倒是跟大学生谈起心来。

 

而他的到来也让这个日常观看人数不过千的“新东方好老师”直播间,观看人次达到了150万。

 

相较于这个直播间的温情,隔壁罗永浩直播间就热闹多了。

 

“双11男人们的需求该有人管管了。”伴随着这句口号,10月24日罗永浩正式在淘宝直播开播。

 

过去两年,罗永浩都是作为抖音的头部主播。在2020年4月1日晚8点罗永浩抖音直播间仅用了三个小时就创造了1.1亿元的成交额,2020年双十一,罗永浩成为抖音明星成交额首位,2021年双十一,罗永浩位列抖音带货主播榜榜首。

 

然而“抖音一哥”的罗永浩在淘宝直播的首场直播,从销售额看,却并不如人意。10月24日晚,罗永浩出现在淘宝直播间,尽管短短两小时,观看人数从300万涨到1000万,预估销售额却只有2.1亿,甚至一款售价115元、主打高性价比的男性护肤套装,截至预售当天23点,预定量仅有300单。

 

此前据时代周报报道,罗永浩团队的目标是希望在某个领域做到第一名,整个双十一期间带货GMV预计几十亿元,如今看来,离这个目标仍相距甚远。跟“淘宝一哥”李佳琦网传的一百多亿销售额相比,更是相差悬殊。

 

不过罗永浩直播间的话题性却始终不断。从开播以来,作为脱口秀天花板领笑员的罗永浩,先后邀请了徐志胜、李诞两个脱口秀演员做客直播间,直播间俨然成为了《脱口秀大会》的番外,不仅调侃徐志胜威胁到了李诞地位,还在直播间跟李诞互怼斗嘴。

 

根据交个朋友的官方预告,今年双11期间,罗永浩会以“代言人”角色参与6场淘宝直播,其他时间由交个朋友直播团队完成。总体来看,不管是选品还是直播的内容模式,都跟抖音直播没什么区别。

 

刘畊宏老婆ViVi的淘宝直播间则跟抖音完全不同,相较于抖音直播的疯狂暴汗,淘宝直播间“ViVi肥油咔咔掉”则以刘畊宏夫妇自创的品牌为主场。整场直播只有34多个货品,以饮食、运动服饰和运动装备为主。直播间的“VIVI CYCLE”“耕练”“爱吃鲜摩人”“魔胴”等多个品牌都是刘畊宏旗下公司注册的商标。

 

从销量看,并不算亮眼,甚至有商品销量为0,但两百多万的观看人次,也为新品牌打开市场打下了一定基础。而11月9日将在淘宝合体的刘畊宏夫妇或许能带来新的化学反应。

 

淘宝直播挖人背后:抖音、拼多多高压夹击

 

过去一年,淘宝直播可以说是铆足了劲。

 

公开数据显示,过去一年有超50万名新主播达人入驻淘宝,过去两个月有超100个MCN直播机构加入淘宝直播。

 

电商大V“臭臭新说”对娱乐独角兽表示,之所以大量拉新,主要是因为目前的电商格局下,对阿里系电商是一个很大的挑战,“因此阿里需要造势、拉新,引需要引入更多的新鲜血液进来。”

,

Telegram私人频道www.tel8.vip)是一个Telegram群组分享平台。Telegram私人频道导出包括Telegram私人频道、telegram群组索引、Telegram群组导航、新加坡telegram群组、telegram中文群组、telegram群组(其他)、Telegram 美国 群组、telegram群组爬虫、电报群 科学上网、小飞机 怎么 加 群、tg群等内容。Telegram私人频道为广大电报用户提供各种电报群组/电报频道/电报机器人导航服务。

,

 

今年3月,抖音千万母婴博主“年糕妈妈”入淘直播;4月,在抖音靠颜值走红的“纯欲天花板”一栗小莎子也成为淘宝主播;今晚(11月1日)8点,抖音两千多万粉丝的头部达人刘思瑶nice也开启了淘宝直播。

 

此次刘思瑶入淘,是跟其签约的MCN机构无忧传媒一同入场淘宝直播。据抖音百应机构榜2022年最近一期榜单显示,遥望科技及无忧传媒分别排名实力榜第1、第2名。

 

遥望科技同样在10月24日在直播间“遥望梦想站”天猫双11直播首秀。当晚,张柏芝、姜潮、麦迪娜等一众遥望合作艺人都作为“飞行嘉宾”嘉宾现身直播间。

 

纵观遥望、无忧传媒等MCN机构的头部主播,此前大都分布在抖快,而此次机构携主播入淘,加上淘宝从抖音“挖”大主播的动作,“弃抖入淘”的猜测不绝于耳。

 

不过据行业人士透露,从目前的趋势看,大多数主播和机构都更倾向于多平台并行,遥望科技也在淘、抖、快三个平台皆有布局。

 

大主播们之所以从抖入淘,臭臭新说认为,如今抖音直播增长放缓,主播们需要寻求更高性价比的增量,而“交个朋友”和“东方甄选”目前的人群和淘系买家的人群还是有很大区别,这两个直播间目前在抖音已经拿到了足够多的体量,需要寻找新渠道获得更多增量,淘宝直播正是合适的渠道之一。

 

平台流量见顶,主播抱团取暖

 

其实不只是从抖入淘,淘宝的中腰部主播也正在从流入抖音。

 

今年10月,抖音主播“丫头baby”横空出世,成为带货榜榜首。

 

从事主播行业5年,前4年丫头baby都在淘宝主播带货,并积累了一百多万粉丝。作为淘宝中小主播代表,丫头baby早期以低价秒杀直播做起,在淘宝竞争激烈的2020年转型做品牌上新。2021年双十一,丫头baby转战抖音,预售首日就创造了近千万的销售额。

 

薇娅的前助播“琦儿Leo”,也在今年5月开启个人抖音直播带货,当晚GMV达到2600万元,截至目前,积累了近400万粉丝。

 

此外,早期淘系红人“lovemimius游鹿鹿”、张沫凡等都是从淘入抖的代表。

 

从平台来看,各有其优势,但也存在桎梏。淘宝经过多年的沉淀,已经培育出了成熟的购物环境和体验,不论是优惠活动、售后服务都已标准化,用户和商家权益更有保障,购物氛围也更加浓厚。

 

然而淘宝直播的头部效应太强,以前是双巨头,尽管现在只剩李佳琦,但是他的直播间不管是品类还是价格,都有极强的竞争优势,对于中小主播来说是难以抗衡的存在。

 

尽管近两年来,淘宝制定了一系列的政策扶持中小主播,从流量、现金、政策、营销等多个方面全方位扶持,但仍未能有明显起色。

 

而抖音对于中小主播来说,会有一个相对公平的起步环境。

 

根据一点财经,按照抖音的算法分发机制,直播榜处在一个实时竞争的状态。平台会根据直播间的互动量和成交量,给对应的主播推送流量。因此,直播榜首经常出现不知名的小主播。这就阻碍了头部主播长期霸屏,给了那些黑马更多的机会。

 

但是对于平台流量的高度依赖,也让直播间很难稳步上升。对主播来说,要想被看到,就需要购买流量投放,一旦投放停止,流量也不再倾斜,甚至连头部直播间“东方甄选”都传出被限流的消息。

 

今年9月,淘宝直播负责人道放在商家大会上表示,“优秀内容创业者加入淘宝生态,将得全方位支持。”他表示,淘宝直播将重新推出流量分配机制,“成交”和“内容”将成为双重指标。“内容好,转化高的直播间,都可以获得更多公域流量”。这个新机制直指抖音的流量痛点。

 

也这就不难理解为什么中小主播去抖音,大主播流向淘宝。

 

在当下的大环境下,抱团取暖已经成为了主播和平台们的趋势。罗永浩、刘畊宏夫妇虽然入淘,但并未弃抖,仍在多个平台同时耕耘,遥望科技、无忧传媒等MCN机构也在不断拓宽平台和赛道。

 

而平台们同样在不断融合,淘宝一直是货架电商的逻辑,在去年抖音提出“兴趣电商”后,淘宝便对内容领域不断发力,连slogan都从“淘宝,淘到你说好”改为“太好逛了吧”。

 

2020年淘宝曾兴趣电商平台“逛逛”,到如今产品视频化,淘宝正在吸纳抖音特色。今年五月,阿里巴巴国内数字商业板块总裁戴珊也表示:“要从紧盯交易过程到聚焦用户体验,服务好消费者,为消费者创造价值。”

 

而抖音今年从“兴趣电商”升级到“全域兴趣电商”,覆盖用户全场景、全链路购物需求。也就是说,抖音也在从“货找人”模式,拓宽到传统货架电商的“人找货”。

 

抖淘的暗流正在涌动,主播们的迁徙也必然是常态。

,

新2网址最新登录www.ad0808.com)实时更新发布最新最快最有效的新2最新登录网址,包括新2手机网址,新2备用网址,皇冠最新网址,新2足球网址,新2网址大全。

 当前暂无评论,快来抢沙发吧~

发布评论